第60回
急成長中の中国の広告市場

ざっくりと日中広告市場を比較しますと、
10年前の中国広告市場は日本の10分の１でした。
それが４年ほど前には４分の１になり、
昨年は日本の４割のサイズ（２．５分の１）と急成長しています。

昨年の日本の広告市場は５兆9954億円でしたが、
それは10年前の97年の市場規模より少なくなっています。
一方、中国広告市場は毎年２桁成長してきましたが、
さらに北京オリンピックに向けて
加速度が倍増していくところです。

日本のＧＤＰは約500兆円、
中国は300兆円を越えましたが、
2012年過ぎには逆転すると思われます。
日本の広告費は過去20年来、
大体ＧＤＰの１．０〜１．２％の間で推移してきましたので、
中国も大衆消費が成熟して
ＧＤＰが１％に行くとすれば、
４〜５年後には現在の２倍となる
５兆円市場になると予想できます。

しかし単に巨大市場が出現することだけでなく、
中国と日本の特殊性も考慮に入れないといけません。
北京や上海を旅行すると、
空港から市内までのタクシー、
または街を走っていても
夥しい数の賑やかな看板広告に驚かされます。
日本に帰国して空港から街へ戻るとその差が再度認識できます。

パリに居ればバス停やメトロで
次々とページが変わる鮮やかな広告が印象に残っていたり、
ニューヨークだとタイムススクエアの
これでもかというような派手な広告の洪水、
香港では街を走る２階建てバスの側面全てに
視覚を刺激する広告を見ることができます。
またアメリカに住むと、
広告で埋め尽くされた分厚い電話帳、
また毎日郵便受けが一杯になるほど送られてくるＤＭの山に
うんざりすることになりますが、
アメリカではＤＭによる広告シェアが日本の４倍もあるのです。

中国も基本的にこれから
テレビ、ラジオ、新聞が
広告のリーダーになるのは間違いないですが、
屋外広告は日本に比べてうんと大きなシェアになると思われます。

このようなお国による文化の違いもあり、
中国の屋外広告は市場全体の17％で、
現時点ですでに４％台のシェアしかない日本の屋外広告の
１．５倍も大きな市場なのです。
しかも屋外広告市場の伸び率は
広告市場全体の伸び率を上回っており、
そして屋外市場平均よりもさらに高い成長をしているのが、
バス停スポットでの広告シェアナンバーワンの
白馬戸外媒体ということになります
（屋外広告市場は大きくわけて、
看板、交通機関、ストリート
（ここに白馬戸外がメインにしているバス停が入る）
に３分割できます）。
寡占が広告市場規模の拡大とともに進むのは
これまでの先進国の実例です。

これらから、
「中国の広告市場はあと５年で日本を抜いて２倍になる、
その中で屋外広告は高い伸びをみせ、
トップシェア企業はさらに２位以下を引き離して伸びる」
という仮説が成り立ちそうです。