第61回
白馬戸外媒体（0100）

白馬戸外媒体の07年の業績ですが、
順調にいけば、増収増益となりそうです。
そうなると10年連続の増収となります。

07年上半期の利益利率はやや鈍化していますが、
これは深セン市の3000台のバス（70％を占める）での
10年広告権取得の先行投資が嵩んだためで、
将来リターンとなって帰ってくる見込みです。

主力事業は、売上の92％を占めるバス停での広告スペースで、
北京、上海、広州の３都市が売上の半分強となっています。
この媒体での広告はトップ企業であり、
30都市で展開しているネットワークは国内唯一のもので、
主力都市ではどこもトップシェアです。

北京、上海、広州などの主要都市でのバス停広告枠については
完全にトップシェアを押さえています。
バス車体広告では深セン市と10年契約を行ったところですが、
地方政府との良好な関係が非常に重要なことを理解しています。

会社は、顧客の商品を宣伝販売するのでなく、
顧客ブランドを根付けることが重要だとしており、
それゆえ主要な都市で数多くの露出箇所を政府を通じて
押さえていかなくてはなりません。
この点、北京はかなりうまく行っているようですが、
売上をこれから倍化させていくには上海を重要視しています。

広告スペースは2001年に計１万箇所でしたが、
現在は３万箇所に拡大、
また広告単価も平均で
年８％上昇しているのが増収増益の要因です。
バス停に一枚広告スペースを作るコストが６万元ほどで、
そこからくる広告収入は場所にもよりますが、
大体年間５〜６万元となっていますので、
設備投資は１年ほどで回収できることになります。
コカコーラ社がオリンピック年にちなんで
白馬へ2008枚の広告スペースを契約したほか、
ＰＣのレノボなど500社の顧客を持ちます。

加えて今後は先に述べた
深セン市でのバス車体を使った広告も広げて行くほか、
子会社を通じて北京オリンピックスタジアムから見れる
巨大なモルガンセンターというビル数棟の壁面で
ＬＥＤを使った広告を打つ予定で、
媒体種類を拡大しています。