第166回
中国の年末年始セールの状況

日本でも年末年始のセールがあるように、
中国でも年末年始セールは盛んです。
しかも今年のセールは例年よりも割引率が大きいようです。

百貨店に行って見ると、
例年は「返券」(買った金額に応じて
買い物券をプレゼントする方法。
例えば、100元分の商品を買うと
50元の買い物券がついてくる。)が盛んですが、
09年はダイレクトに販売価格を
割り引くことが多くなりました。
また、新世界百貨(0825HK)など多くの百貨店は
12月31日の営業を09年１月１日の深夜１時ぐらいまで
続けてしまいました。

さらに今年はブランド品について、
かつてない割引が行われています。
有名スポーツブランドの直営販売店で
４〜９割引のセールが行われていたり、
日本でも人気のある超有名国際ブランドまでもが、
普段は出さない特売商品を出していて
７割引のセールなどが行われているのです。
販売員によると、これまで新作の服は
３割引以上で売ったことはなかったようですが、
今は新作の羽毛ジャケットでも半額で販売しています。

スーパーの販売促進活動も盛んです。
カルフールは08年最後の日曜日に、
ここ数年では最大規模となる、
最大30％までの値下げセールを行いました。
もちろん、競合のウォルマート、物美商業（8277HK）
なども値下げセールを実施しています。

以前は１〜２種類の商品について大きく割引を行い、
それを客寄せとしていましたが、
今年は幅広い商品を割引しています。
各スーパーは不況の販売対策のため、
卸などの流通を経由せず、
生産拠点やメーカーからの直接仕入を増やし、
販売価格を大きく引き下げているのです。

また、国美電気（0493HK)などの家電量販店でも、
国産家電メーカーの康佳(深センＢ株上場　200016)などの
大型液晶テレビが昨年年初の値段から４割引となるなど、
盛んなセールが行われています。
また、原材料価格の値下がりによって、
エアコン、洗濯機などの
家電製品の価格も随分下げられています。

これらの小売業者を比較してみると、
生活必需品を扱うスーパーには
日本とは比べものにならないほど長い行列が出来ている一方で、
贅沢品にあたるブランド品を扱う店や
家電量販店は値下げのわりに人気は寂しい様子。
店員に聞くと、やはり金融危機や景気減速の影響は
大きいとのことです。