第27回
ちょっと変わったトレードマークあれこれ

これまで、商標の類似判断や
指定商品のあれこれをご説明してきましたが、
商標として取り扱われるトレードマークの種類にも、
世界各国で様々な特徴が見られますので、
ちょっとご紹介しましょう。

まず、日本の中で少し変わったトレードマークといえば、
「立体商標」があります。
通常、商標というと、文字や図形、記号などの
平面的な組み合わせを連想しがちですが、
日本では、平成８年改正により
立体商標も認められるようになりました。
これは、文字通り、立体的な形状からなる商標で、
不二家株式会社の「ぺこちゃん人形」や、
日本ケンタッキー・フライド・キチン株式会社の
「カーネル・サンダースおじさん」が国内で登録されています。
最近では、菓子「ひよ子」を
立体商標として認めない旨の知財高裁判決が出て
話題になりましたね（その後、最高裁も2007年４月に
「ひよ子」を立体商標と認めない旨の判決を出しました）。

米国では、ずっと前から立体商標登録が認められていて、
例えば、コカコーラのあの独特な瓶の形状が
立体商標として登録されています。
米国における商標に対する考え方としては、
さらに個性が出ていて、
音響商標とか色彩の商標といったものも登録対象となります。
例えば、音響商標では、パソコンのＣＭで、
インテルＣＰＵが搭載されている機種で必ず流れる
「♪チャン・ポンピンパンポン」が有名です。
少し余談になりますけれども、ハーレー・ダビッドソン社は、
ハーレーのあの渋〜いアイドリング音を出願したそうですが、
長い争いの末、結局登録には至らなかったそうです。

さらに、個性の際立ったところといえば、
米国の他に少なくとも英国で認められている
「匂いの商標」があります。
が、こればっかりは実務経験が全くありませんので
なんとも言えません。
もし、匂いの商標として登録されるとすれば、
「シャネルの５番」（の香り）などが
あってもいいような気がします（未確認です）が、
その場合どうやって登録内容を保管するのでしょうね。
やはり現物保管でしょうか？
類似の判断も難しそうです。
こうした管理や判断の難しさもあってと思いますが、
日本では採用されていません。

考えてみれば、商標というのは、
消費者が「あ、あのお店（企業）のあの商品だ」
ということが識別できること、
そうした「自他識別力」を保護して
取引の秩序を保っていくことが重要なのですから、
視覚に訴えるものだけでなく、
聴覚や嗅覚に訴えかける顧客吸引力をも保護しようというのは、
自然な成り行きと言えるのかも知れません。

米国特許商標庁が子供向けに公開している
音響商標の紹介ページです。
例のインテルもお聴きいただけます。（※１）

※１ http://www.uspto.gov/go/kids/kidsound.html