第120回
イタリアを代表する高級ブランド『プラダ』

『プラダ』（01913）はイタリアの高級アパレルブランド。
社名である「PRADA（プラダ）」を展開するほか、
「Miu Miu（ミュウミュウ）」や｢Church（チャーチ）｣
「Car Shoe（カ―シュー）」などのブランドも擁しています。

創業は1913年。本拠地をミラノに置き、
全世界に319店の直営店と33店のライセンス店を配置するほか、
1400社の卸売顧客と契約を結び、製品を販売しています。

2011年１月末時点における
「PRADA」「Miu Miu」「Church」「Car Shoe」など、
ブレンド別の売上構成比は
78.7％、17.5％、2.6％、0.9％。
製品別の売上構成比は
革製品が50.3％、服飾が24.0％、シューズが24.9％となっています。

米国で発生した同時多発テロ、ＳＡＲＳ、リーマンショックなど、
世界経済を混乱に陥れる事件があったものの、
1994-2010年にかけて世界の高級ブランド製品の販売額は
平均5.59％のペースで増加。
『Ａｌｔａｇａｍｍａ』の予測によると、
2010年末における世界の高級ブランド製品の市場規模は
1720億ユーロに達していますが、
マクロ経済の好転や中産階級の需要増、
富裕層人口の増加などを受け、
その額は2014年に2140億ユーロまで増加するとされます。

成長の原動力となっているのは
中国を中心とするアジア地域（日本を除く）で、
10年末におけるその消費額は92億ユーロ。
07年からの伸び率は平均27％にも達しており、
11−14年にかけても15−20％前後の成長が予想されています。

同社の経営データをみてもアジア地域の伸びは顕著です。
過去２年間の販売総額の伸びは
イタリアを含むヨーロッパの伸び率が
１−２％にとどまっているのに対し、
アジアのそれは５１％に達しており、
2011年の6億4600万ユーロは全体の32％を占めています。