第123回
個人旅行の解禁がブランド製品需要を押し上げ

『米蘭站』（01150）の業績アップを支えているのは
主に中国からの観光客で、
近年は個人旅行が解禁されたこともあり、
傘下の店舗は連日、大盛況。
2010年における１店舗当たりの平均売上高は
5216万香港ドルで、前年比24.2％の増。
過去３年間の収益の伸び率は平均15.1％で、
これに対して店舗の賃料の伸び率は10％となっています。
店舗の賃料が同社の収益に占める割合は5.7％とされます。

日本でもそうですが、
正規店には今年のモデルしかないのに対し、
同社の店舗は新古品までカバーするため、
マニアやコレクターの好奇心をくすぐる面もあります。
また、香港はもともとブランド品が比較的安価な土地柄なため、
中古品になると値段もグッと安くなる。
この辺が中国からの観光客を引きつける
要因となっているようでうす。

同社の製品別の購入者層をみると、新品及び新古品の場合、
中国の中産階級や富裕層がほとんどを占め、
中古品の場合、約70％を流行に敏感な
ホワイトカラー層が占めています。

グローバル・マーケティング・リサーチ会社の
『Synovate』のデータによると、2010年における
香港及び中国の高級ブランド・バックの販売額は
138億香港ドル、90億4800万元。
2006−10年におけるにおける平均伸び率は
21.3％、31％にも達していますが、
『Synovate』の予測によると、11−14年にかけても、
その販売額は平均20％以上のペースで増加するとされます。

こうした追い風を受けて、
同社は中国市場のさらなる開拓に着手。
香港上場で調達した１億6300万香港ドル
（オーバーアロットメントオプション分の
3850万香港ドルは含まず）は
主に新規店舗（11店）の出店費用に充てられる見通しです。

中国人の高級ブランド製品に対する支出額の推移
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