第146回
中国第２位の女性用靴メーカーの『鴻国国際』

『鴻国国際』（01028）は女性用靴メーカーで、
主に中・高級女性用靴のデザイン、生産・販売などを行っており、
「千百度」「伊伴」「範欧納」「太陽舞」など
自社ブランド製品のほか、
国際メーカーのOEMなども手掛けています。
2010年末の市場シェア6.2％は中国第２位です。

中国の女性向けシューズの市場規模はここ数年、
右肩上がりに推移しており、
2010年の売上総額は1191億元をマーク。
07-10年の平均成長率は9.4％に達し、
男性向けシューズの伸び率を上回っていますが、
この理由として、
（１）女性の社会進出が進み、収入レベルが向上したこと、
（２）男性や子供向けシューズに比べ、
女性用シューズのモデルチェンジのサイクルが短く、
絶えず新製品が供給されること、などが挙げられます。

消費財業界、およびサービス業界に特化した
国際的な市場調査会『Euromonitor』の予測によると、
中国の女性用シューズの市場規模は
2014年には1862億元まで拡大し、
年間の平均成長率は11.7％に達するとされます。

また、同社がメインターゲットとしている
中・高級製品（価格帯で600-200元の製品）の需要が
増加していることも朗報でしょう。
教育水準の向上により、ホワイトカラー層が増えた結果、
中国人女性の購買力はここ数年、飛躍的に高まっています。

現在、中・高級製品の販売額が全体に占める割合は約28％ですが、
「百麗」「天美意」「他她」「千百度」「接吻猫」など、
主要ブランドの売上高は2007-10年にかけて
平均10.7％のペースで増加。
『Euromonitor』の予測によると、
中・高級製品に市場規模は今後も平均13.0％の伸びを見せ、
14年末までにその販売額は全体の29.2％まで拡大するとされます。