第229回
新聞閲覧スタンドのある風景

2005年、中国国内で販売された新聞の発行部数は
世界最多の9660万部であったそうです。

中国に続いてインドの7870万部、
日本の6970万部、
アメリカの5330万部といったところが
世界的に見ても大きな新聞市場といえるでしょう。

人口に対する新聞の発行部数の比率では、
中国＝13億人：9660万部、
インド＝10億人：7870万部、
日本＝１億27百万人：6970万部
アメリカ＝２億８千万人：5330万部
といった状況ですので、
新聞の購買率の高さでは日本が抜きん出ています。

しかし、中国の場合は
購入しなくとも新聞を読む方法があります。

どこの国でも基本的にできるのが
購読新聞の回し読みですが、
中国の場合は回し読み以外にも
「街角の新聞閲覧スタンド」で
新聞に目を通すことが出来るのです。

こうした新聞閲覧スタンドは
町のどこにでもあるというほど
普及しているものではありませんが、
日本やアメリカの街角で
こうした新聞閲覧スタンドを目にすることは、
極めて少ないのではないでしょうか。

また、新聞社の主な収入源である広告収入ですが、
地域によって顕著な違いがあります。

2005年のアメリカでの広告収入の伸び率は
1.5％と現状維持がやっとというところです。
また、日本においては新聞の広告収入は
1.7％減少しています。

ところが、中国では19％の増加、
ロシアでは17％の増加といった具合に、
発展途上国での新聞広告費の増加が顕著です。

新聞購読率が飽和状態になり、
また国の発展が頭打ちになってくるフェーズになると、
新聞広告の増加は停滞しいずれは鈍るようになります。

しかし、発展途上の国においては、
ちっとも新しくない「新聞」というメディアにおいても、
順調な成長を享受できるのです。

こうした成長と停滞・衰退の関係は、
他のメディアや産業に関しても同様のことが言えるでしょう。